La Generación Z en el foco cuando Walmart relanza su línea de moda de marca privada

Walmart relanzará una marca privada dirigida a clientes de la Generación Z, anunció el jueves, para enfrentarse a rivales y realizar ventas cruzadas de productos a los clientes.

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Walmart relanzará en julio su línea de moda de marca privada “No Boundaries”, de 30 años de antigüedad, que ofrecerá productos populares entre la Generación Z, incluidas camisetas de gran tamaño y jeans holgados, dijo Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de moda de Walmart US, en una conferencia en Nueva York. York. La marca genera 2 mil millones de dólares en ventas para Walmart anualmente. La gama de 130 artículos incluirá ropa para hombres y mujeres, ropa interior, zapatos y un sujetador de origen vegetal, cuyas almohadillas están hechas de un 75% de caña de azúcar, dijo un portavoz de Walmart.

Agregó que el 80% de los productos tendrán un precio inferior a $15, pero también incluirán productos con un precio de $5, como camisetas estampadas, vestidos camiseros y pantalones cortos.

“Vamos a perseguir a lo grande este mercado objetivo de la Generación Z”, dijo Incandela en la conferencia CommerceNext en Nueva York, y agregó que el lanzamiento estaría respaldado por un gran impulso de marketing en TikTok, Roblox e Instagram. Incandela señaló que 80 millones de usuarios de la Generación Z usan Roblox durante aproximadamente dos horas todos los días, lo que lo convierte en una buena oportunidad para conectarse con este grupo.

El principal cliente de Walmart suele ser mayor que la Generación Z (los nacidos entre 1997 y 2012), pero dice que ha estado atrayendo cada vez más nuevos grupos demográficos de clientes debido a su peso en el sector de comestibles. Los compradores se han centrado en alimentos y artículos de primera necesidad durante los últimos dos años debido a la alta inflación y las tasas de interés, lo que ha llevado las ventas anuales de Walmart a nuevos récords.

A medida que más clientes de la Generación Z vienen a comprar champú y plátanos en Walmart, la compañía tiene una mejor oportunidad de realizar ventas cruzadas de productos, dijo el portavoz de Walmart.

“Creemos que estamos en una posición única para ganar con la Generación Z debido a nuestros precios”, dijo Incandela.