Sin embargo, más allá de la resonancia estética, también hemos visto un aumento en los productos comerciales que apelan directamente a los estilos de vida específicos y las demandas de las audiencias específicas a las que atraen. Herrensauna, la rave berlinesa dura, oscura y rápida con un sonido y una apariencia a juego, anunció recientemente el lanzamiento de un zapato diseñado en colaboración con Buffalo, la marca de calzado alemana conocida por sus botas de plataforma clodhopper. Si bien puede parecer extraño a primera vista ver una fiesta techno aparentemente clandestina asociándose con una marca de calzado comercial, la medida se revela bastante astuta si se la contempla más profundamente. “En mi opinión, es una muy buena combinación”, dice Berg. “Hay un punto de contacto directo allí: una gran cantidad de personas que van a esa fiesta usarían Buffalo o zapatos de plataforma negros similares, por lo que se conecta directamente con una audiencia existente”.
Inteligentes, sin duda, pero se podrían plantear preguntas justas sobre las implicaciones de mercantilizar un partido que es emblemático de una escena en la que abundan las conversaciones sobre gentrificación y mercantilización. ¿Un zapato Herrensauna es la sentencia de muerte en la comercialización de la escena techno de Berlín? Bueno, no del todo. “La cuestión es que, hoy en día, cualquier cosa puede ser comercializada y será comercializada, incluso el punk ostensible”, argumenta Berg. Más que una indicación de la menguante integridad del partido, ve la colaboración comercial de Herrensauna, y otras similares, como oportunidades para consolidar las comunidades que se han unido a su alrededor, ofreciendo formas para que las personas que se identifican con un partido, club, sello discográfico o DJ y su espíritu para afirmar su afiliación. “La clandestinidad no existe como hace tres décadas y es casi imposible que exista”, afirma. Más que centrarse en el nicho, la especificidad geográfica y los valores contraculturales, señala que “quizás una expresión más contemporánea de la idea de ‘clandestinidad’ tenga sus raíces en definir una estética fuerte e intransigente y encontrar formas de darle a la gente acceso a ella”, una tarea que , con algo tan simple como una colaboración de zapatos, el equipo detrás de Herrensauna ha avanzado un poco para lograrlo.
Berg hace un comentario convincente. Vivimos en una época en la que todo lo que evoca un sentido de comunidad está sujeto a mercantilización, y un espíritu físico de comunidad es un valor intrínseco de la cultura de la música electrónica. Sin embargo, más que motivo de cinismo, el aumento de la oferta de productos de moda de alto nivel es posiblemente una señal de desarrollo, ya que ofrece medios novedosos para que las personas que acceden a un movimiento cultural cada vez más global y deslocalizado sientan que están participando en un proceso significativo. forma. “En la cultura de la música electrónica, el merchandising sirve como una conexión tangible con las experiencias efímeras de la música y la comunidad”, concluyen los creativos de Higher State. “Es una forma de autoexpresión, una insignia de pertenencia y un medio a través del cual los fans pueden apoyar a sus artistas y movimientos favoritos. La mercancía en este contexto trasciende su valor material, convirtiéndose en un símbolo de afiliación cultural e identidad personal”.