Cuando Jennie, de la costado femenina surcoreana Blackpink, publicó fotos de una nueva colección de lentes, sus fans se centraron en su minifalda aburrido. Localizaron la falda con bordes de encaje hasta la marca vietnamita L Seoul, y casi colapsaron su sitio web con sus pedidos, consolidando su reputación como una de las favoritas tanto de las estrellas del K-pop como de los amantes de la moda.
El “sorpresa Jennie” atrajo a cientos de nuevos fanáticos a la marca con sede en la ciudad de Ho Chi Minh, que está disfrutando de una ola de popularidad en las redes sociales. Hashtags como #Vietnamfashion y #Vietnamesefashion en Instagram y TikTok han acumulado decenas de miles de publicaciones efusivas y millones de me gusta, en contraste con el creciente desencanto con las marcas chinas de moda rápida Shein y Temu.
“Todo empezó hace unos dos primaveras”, dijo Phan Hoang Hanh, una modista de Hanoi. Resto del mundo. “Creo que tiene mucho que ver con los numerosos vídeos virales de TikTok de turistas mostrando su ropa hecha a medida en Vietnam”. La bisoño de 25 primaveras dijo que publica fotografías y videos de su marca Phoebe Vietnam en Instagram y TikTok, y recibe más de una docena de pedidos en el extranjero cada mes, desde Estados Unidos hasta Qatar. Ellos representan un tercio de su clientela, dijo, y mantienen ocupados a los cinco sastres de su taller.
Vietnam ha sido durante mucho tiempo un centro de fabricación para marcas mundiales de ropa como Nike, H&M y Uniqlo. La marbete “Hecho en Vietnam” atrajo a turistas curiosos a los sastres y modistas de los callejones de Hanoi y Hoi An en indagación de trajes de tela y vestidos de seda que costaban una fracción de lo que pagarían en casa. La nueva de su buena mano de obra y reincorporación calidad se difundió gradualmente en recorrido y, en los últimos primaveras, jóvenes diseñadores como Cong Tri, Le Thanh Hoa y Phuong My han vestido a estrellas como Beyoncé, Rihanna y Katy Perry.
La atención de las celebridades allanó el camino para marcas vietnamitas como Fanci Club, La Lune, Bupbes y L Seoul. Sus diseños elegantes y asequibles han sido adoptados por jóvenes influencers como Bella Hadid, Doja Cat y Olivia Rodrigo, así como por las bandas de K-pop Blackpink y Aespa. Estos respaldos han alimentado un creciente interés en la moda vietnamita, dijo Rebecca Morris, profesora asociada de moda en el Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam. Resto del mundo.
“Muchas marcas locales explotaron en los últimos primaveras; verdaderamente da testificación del poder de las redes sociales”, dijo Morris. “Han quedado a espaldas los días en los que la muchedumbre sólo quería vestir marcas de grandes diseñadores. Los compradores jóvenes quieren destacar, tal vez usar poco de una marca menos conocida, poco un poco más exclusivo, para que puedan notar que han descubierto poco que tal vez no todos los demás conocen”.
La moda vietnamita cumple ese requisito para Jovanka Yaputra, una estudiante de moda indonesia en California, que se hace tocar Gabrielle en TikTok. Dejó de comprar en Zara y H&M hace dos primaveras porque sus blusas de poliéster de 50 dólares “ya no valían la pena”, dijo. Resto del mundo. Las alternativas mucho más baratas de Temu y Shein eran incluso peores y escasamente sobrevivieron dos lavados, dijo.
“En realidad da testificación del poder de las redes sociales”.
Luego, le llamaron la atención las imágenes en Instagram de una collarín de rosetas hecha por Fanci Club. La bisoño de 25 primaveras rápidamente se sumergió en una escondrijo de marcas de moda vietnamitas en las redes sociales, “a veces buscando imágenes inversas para ver qué marca era”, dijo. Jovanka encontró varias pequeñas etiquetas vietnamitas que utilizaban tejidos naturales como algodón y tela que duraban más, tenían un impacto ambiental pequeño y tenían precios razonables. Hizo su primer pedido a Red Bean a principios de este año.
“Me impresionó mucho lo atún que es. Se nota que la calidad es muy buena”, dijo Jovanka, describiendo un minivestido de encaje blanco y un top combinado con una falda plisada. Ahora está esperando un pedido de otra marca vietnamita, Shu Shi. “Las grandes marcas de moda rápida están fuera”, dijo en una publicación en TikTok, y les dijo a sus más de 120.000 seguidores que, en cambio, echaran un vistazo a las marcas del sudeste oriental.
Las marcas vietnamitas están ganando popularidad adaptado cuando las marcas dominantes chinas de moda rápida Shein y Temu han sido objeto de un creciente indagación. Los fabricantes han estado vendiendo directamente a consumidores internacionales en recorrido, aprovechando sus extensas cadenas de suministro para producir una vertiginosa variedad de estilos a precios increíblemente baratos. Pero cada vez más, Shein está siendo criticada por su uso de trabajo forzoso, por copiar diseños y por el impacto ambiental de los productos químicos peligrosos y los artículos que se desechan posteriormente de un solo uso. Shein ha inhábil las acusaciones. Pero mientras millones de compradores todavía muestran sus compras baratas bajo #sheinhaul en TikTok, incluso hay millones de publicaciones descontentas bajo “Lo que pedí frente a lo que obtuve”.
Comprar a pequeñas marcas y modistas vietnamitas es una opción mejor y más segura, dijo la actriz filipina e influenciadora de TikTok Maronne Cruz. Resto del mundo. “Me gusta que sea de fabricación restringido” y que las pequeñas empresas no produzcan “cantidades no saludables que dañen el medio círculo”, dijo.
Cruz incluso descubrió la moda vietnamita en recorrido. Inspirada, visitó la ciudad de Ho Chi Minh el año pasado para comprar y luego compartió su “pequeño despojo” con sus 100.000 seguidores en TikTok. Posando con trajes de Liniss, elogió la tela, los detalles y los cortes favorecedores, y se preguntó en voz reincorporación por qué más muchedumbre no hablaba de la moda vietnamita.
@maronnecruz
Esa publicación se volvió virulento, lo que la impulsó a crear más contenido sobre la moda vietnamita, dijo Cruz. Sus seguidores le han enviado mensajes para preguntarle sobre las marcas que mostró. “Recibí comentarios que decían: ‘Mi carrito está repleto de todas estas marcas gracias a ti’ y ‘Estoy reservando un revoloteo a Vietnam gracias a tus videos’”, dijo.
Para atender a su creciente clientela extranjera, varias marcas vietnamitas se encuentran en los grandes sitios de comercio electrónico del sudeste oriental, Shopee y Lazo. L Seúl está abriendo una tienda en Bangkok para sus numerosos compradores tailandeses y tiene a Dubái en la mira. Menos de un año posteriormente de aceptar su primer pedido internacional, en torno a del 60% de sus clientes hoy están fuera de Vietnam, dijo un portavoz. Resto del mundo.
Pero si acertadamente están ganando popularidad, las marcas vietnamitas no son rival para los gigantes chinos de la moda rápida. Se informa que Shein tuvo ingresos de más de 30 mil millones de dólares el año pasado y está considerando cotizar en Londres. En comparación, la industria de la moda del comercio electrónico de Vietnam alcanzará unos 3.000 millones de dólares este año, según estimaciones de Statista.
Las aspiraciones de Phan para Phoebe Vietnam son modestas. Dijo que eventualmente le gustaría desplegar una pequeña tienda, pero primero le gustaría ayudar a popularizar la moda vietnamita. “Quiero que más extranjeros conozcan la calidad de la moda vietnamita, desde la artesanía hasta el diseño y los productos”, dijo Phan.
Según Morris, mantenerse pequeño puede ser una superioridad para las marcas de moda vietnamitas. “No creo que verdaderamente queramos ver una traducción vietnamita de Shein”, dijo. “Creo que podemos hacer nuestra propia traducción, que sea accesible, no necesariamente tan ocasión, pero sí sostenible”.