Cuando Jennie, de la banda femenina surcoreana Blackpink, publicó fotos de una nueva colección de gafas, sus fans se centraron en su minifalda gris. Localizaron la falda con bordes de encaje hasta la marca vietnamita L Seoul, y casi colapsaron su sitio web con sus pedidos, consolidando su reputación como una de las favoritas tanto de las estrellas del K-pop como de los amantes de la moda.
El “efecto Jennie” atrajo a cientos de nuevos fanáticos a la marca con sede en la ciudad de Ho Chi Minh, que está disfrutando de una ola de popularidad en las redes sociales. Hashtags como #Vietnamfashion y #Vietnamesefashion en Instagram y TikTok han acumulado decenas de miles de publicaciones efusivas y millones de me gusta, en contraste con el creciente desencanto con las marcas chinas de moda rápida Shein y Temu.
“Todo empezó hace unos dos años”, dijo Phan Hoang Hanh, una modista de Hanoi. Resto del mundo. “Creo que tiene mucho que ver con los numerosos vídeos virales de TikTok de turistas mostrando su ropa hecha a medida en Vietnam”. La joven de 25 años dijo que publica fotografías y videos de su marca Phoebe Vietnam en Instagram y TikTok, y recibe más de una docena de pedidos en el extranjero cada mes, desde Estados Unidos hasta Qatar. Ellos representan un tercio de su clientela, dijo, y mantienen ocupados a los cinco sastres de su taller.
Vietnam ha sido durante mucho tiempo un centro de fabricación para marcas mundiales de ropa como Nike, H&M y Uniqlo. La etiqueta “Hecho en Vietnam” atrajo a turistas curiosos a los sastres y modistas de los callejones de Hanoi y Hoi An en busca de trajes de lino y vestidos de seda que costaban una fracción de lo que pagarían en casa. La noticia de su buena mano de obra y alta calidad se difundió gradualmente en línea y, en los últimos años, jóvenes diseñadores como Cong Tri, Le Thanh Hoa y Phuong My han vestido a estrellas como Beyoncé, Rihanna y Katy Perry.
La atención de las celebridades allanó el camino para marcas vietnamitas como Fanci Club, La Lune, Bupbes y L Seoul. Sus diseños elegantes y asequibles han sido adoptados por jóvenes influencers como Bella Hadid, Doja Cat y Olivia Rodrigo, así como por las bandas de K-pop Blackpink y Aespa. Estos respaldos han alimentado un creciente interés en la moda vietnamita, dijo Rebecca Morris, profesora asociada de moda en el Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam. Resto del mundo.
“Muchas marcas locales explotaron en los últimos años; realmente da testimonio del poder de las redes sociales”, dijo Morris. “Han quedado atrás los días en los que la gente sólo quería vestir marcas de grandes diseñadores. Los compradores jóvenes quieren destacar, tal vez usar algo de una marca menos conocida, algo un poco más exclusivo, para que puedan sentir que han descubierto algo que tal vez no todos los demás conocen”.
La moda vietnamita cumple ese requisito para Jovanka Yaputra, una estudiante de moda indonesia en California, que se hace llamar Gabrielle en TikTok. Dejó de comprar en Zara y H&M hace dos años porque sus blusas de poliéster de 50 dólares “ya no valían la pena”, dijo. Resto del mundo. Las alternativas mucho más baratas de Temu y Shein eran incluso peores y apenas sobrevivieron dos lavados, dijo.
“Realmente da testimonio del poder de las redes sociales”.
Luego, le llamaron la atención las imágenes en Instagram de una gargantilla de rosetas hecha por Fanci Club. La joven de 25 años rápidamente se sumergió en una madriguera de marcas de moda vietnamitas en las redes sociales, “a veces buscando imágenes inversas para ver qué marca era”, dijo. Jovanka encontró varias pequeñas etiquetas vietnamitas que utilizaban tejidos naturales como algodón y lino que duraban más, tenían un impacto ambiental menor y tenían precios razonables. Hizo su primer pedido a Red Bean a principios de este año.
“Me impresionó mucho lo bonito que es. Se nota que la calidad es muy buena”, dijo Jovanka, describiendo un minivestido de encaje blanco y un top combinado con una falda plisada. Ahora está esperando un pedido de otra marca vietnamita, Shu Shi. “Las grandes marcas de moda rápida están fuera”, dijo en una publicación en TikTok, y les dijo a sus más de 120.000 seguidores que, en cambio, echaran un vistazo a las marcas del sudeste asiático.
Las marcas vietnamitas están ganando popularidad justo cuando las marcas dominantes chinas de moda rápida Shein y Temu han sido objeto de un creciente escrutinio. Los fabricantes han estado vendiendo directamente a consumidores internacionales en línea, aprovechando sus extensas cadenas de suministro para producir una vertiginosa variedad de estilos a precios increíblemente baratos. Pero cada vez más, Shein está siendo criticada por su uso de trabajo forzoso, por copiar diseños y por el impacto ambiental de los productos químicos peligrosos y los artículos que se desechan después de un solo uso. Shein ha negado las acusaciones. Pero mientras millones de compradores todavía muestran sus compras baratas bajo #sheinhaul en TikTok, también hay millones de publicaciones descontentas bajo “Lo que pedí versus lo que obtuve”.
Comprar a pequeñas marcas y modistas vietnamitas es una opción mejor y más segura, dijo la actriz filipina e influenciadora de TikTok Maronne Cruz. Resto del mundo. “Me gusta que sea de fabricación local” y que las pequeñas empresas no produzcan “cantidades no saludables que dañen el medio ambiente”, dijo.
Cruz también descubrió la moda vietnamita en línea. Inspirada, visitó la ciudad de Ho Chi Minh el año pasado para comprar y luego compartió su “pequeño botín” con sus 100.000 seguidores en TikTok. Posando con trajes de Liniss, elogió la tela, los detalles y los cortes favorecedores, y se preguntó en voz alta por qué más gente no hablaba de la moda vietnamita.
@maronnecruz
Esa publicación se volvió viral, lo que la impulsó a crear más contenido sobre la moda vietnamita, dijo Cruz. Sus seguidores le han enviado mensajes para preguntarle sobre las marcas que mostró. “Recibí comentarios que decían: ‘Mi carrito está lleno de todas estas marcas gracias a ti’ y ‘Estoy reservando un vuelo a Vietnam gracias a tus videos’”, dijo.
Para atender a su creciente clientela extranjera, varias marcas vietnamitas se encuentran en los grandes sitios de comercio electrónico del sudeste asiático, Shopee y Lazada. L Seúl está abriendo una tienda en Bangkok para sus numerosos compradores tailandeses y tiene a Dubái en la mira. Menos de un año después de recibir su primer pedido internacional, alrededor del 60% de sus clientes hoy están fuera de Vietnam, dijo un portavoz. Resto del mundo.
Pero si bien están ganando popularidad, las marcas vietnamitas no son rival para los gigantes chinos de la moda rápida. Se informa que Shein tuvo ingresos de más de 30 mil millones de dólares el año pasado y está considerando cotizar en Londres. En comparación, la industria de la moda del comercio electrónico de Vietnam alcanzará unos 3.000 millones de dólares este año, según estimaciones de Statista.
Las aspiraciones de Phan para Phoebe Vietnam son modestas. Dijo que eventualmente le gustaría abrir una pequeña tienda, pero primero le gustaría ayudar a popularizar la moda vietnamita. “Quiero que más extranjeros conozcan la calidad de la moda vietnamita, desde la artesanía hasta el diseño y los productos”, dijo Phan.
Según Morris, mantenerse pequeño puede ser una ventaja para las marcas de moda vietnamitas. “No creo que realmente queramos ver una versión vietnamita de Shein”, dijo. “Creo que podemos hacer nuestra propia versión, que sea accesible, no necesariamente tan barata, pero sí sostenible”.