Desde su debut hace veinticinco años, el Día de la Copa Roja se ha transformado en un fenómeno cultural.
Ver un vaso colorado de Starbucks no solo señala un pedido de bebida: es una tradición compartida por millones de personas que marca el comienzo no oficial de las fiestas. Desde su debut hace veinticinco años, el Día de la Copa Roja se ha transformado en un fenómeno cultural, creando anticipación compartida y conectando comunidades en todo E.U. y México.
La Copa Roja: explicada
NUEVA YORK, EE.UU. – doce DE NOVIEMBRE: La gente mantiene en sus manos vasos colorados de Starbucks que la gente en las redes sociales … [+]
La icónica taza roja es una taza de café con temática navideña que se ha transformado en un distintivo de la época navideña para millones de personas. Introducido en mil novecientos noventa y siete en múltiples tonos de joyas, Starbucks empezó a utilizar una taza roja de manzana de caramelo propia y ahora icónica en mil novecientos noventa y nueve. Desde ese momento, la taza roja ha evolucionado hasta transformarse en un poderoso marcador estacional.
zCada año, Starbucks lanza un nuevo diseño para la taza roja, decorada con elementos festivos como copos de nieve, coronas y, en ocasiones, aun obras de arte diseñadas por el cliente del servicio. El debut anual de la taza roja se ha transformado en una apreciada tradición, así como el lanzamiento de su menú navideño, los dos aguardados con impaciencia por los entusiastas de Starbucks que lo ven como una señal de que la época festiva ha empezado oficialmente.
El apogeo del día de la Copa Roja
La icónica copa roja existe desde hace veinticinco años.
El entusiasmo anual en torno a la taza roja por último llevó a la creación del ‘Día de la Copa Roja’, un acontecimiento de un día en el que los clientes del servicio reciben una taza roja reutilizable sin costo con la adquisición de una bebida de temporada.
En el “Día de la Copa Roja”, los clientes del servicio asisten en masa a Starbucks para conseguir los vasos colorados coleccionables, que solo están libres “hasta fin de existencias”. Estos vasos reutilizables no solo dismuyen el desperdicio sino asimismo encarnan el espíritu navideño, ya que están decorados con diseños festivos. que cambian de año en año. El entusiasmo que rodea al Día de la Copa Roja lo ha transformado en un ritual festivo moderno, en el que los entusiastas comparten fotografías de sus copas en las redes sociales como una forma de festejar y conectarse con el resto.
Las redes sociales amplifican esta conexión, transformando este acontecimiento en una celebración digital donde las personas comparten su entusiasmo con el resto, creando un sentido de comunidad que se extiende alén de la cafetería. Las publicaciones de los entusiastas bajo el hashtag #starbucksredcup añaden una capa de participación digital, promoviendo una experiencia colectiva que une a las personas en una tradición navideña compartida.
La sicología de los rituales estacionales
La gente pasa al lado de un árbol de Navidad gigante que se exhibe para festejar la próxima temporada navideña.
El Red Cup Day de Starbucks aprovecha con eficacia los principios sicológicos relacionados con los rituales y la escasez para prosperar la participación del cliente del servicio. Investigación publicada en la gaceta de Revisión de personalidad y sicología social indica que los rituales brindan a las personas una sensación de estabilidad y comodidad, promoviendo sentimientos de amedrentad y pertenencia.
Además, la compañía emplea la mercadotecnia de escasez al limitar la entrega de vasos colorados a un solo acontecimiento y los suministros están libres solo hasta agotar vida. Esta estrategia aprovecha el principio de escasez, que sugiere que la disponibilidad limitada aumenta el valor percibido y la deseabilidad de un producto.
La combinación de significado ritual y escasez crea una experiencia única que convierte el Día de la Copa Roja en un acontecimiento muy aguardado, que atrae ciertamente a los clientes del servicio y mejora la fidelidad a la marca.
El entusiasmo por la Copa Roja se suaviza
Si bien el revuelo en torno al Día de la Copa Roja de Starbucks ha durado más de veinticinco años, los últimos años han suavizado gradualmente el suspenso de los usuarios. Conforme datos de Placeri.ai, el Red Cup Day de Starbucks en dos mil veintitres tuvo un impacto más moderado en el tráfico peatonal en comparación con años precedentes. De dos mil veinte a dos mil veintidos, este acontecimiento produjo picos notables en las visitas, con incrementos que alcanzaron hasta un ochenta y uno% sobre el promedio diario habitual en el periodo anterior al acontecimiento. En dos mil veintitres, no obstante, este incremento se redujo al treinta y uno con siete%.
Estos datos sugieren que, aunque la taza roja prosigue siendo un esencial marcador estacional y sostiene el interés de los usuarios, puede estar ensayando cierto grado de saturación conforme la tradición se ha vuelto más predecible. No obstante, este cambio asimismo refleja de qué forma los marcadores estacionales evolucionan con el tiempo, transformándose menos en una novedad y más en un factor básico de vacaciones establecido. Aun con cifras suavizadas, el Día de la Copa Roja sigue atrayendo la atención y produciendo tráfico, lo que prueba que las ofertas de temporada de Starbucks, pese a su presencia de larga data, aún tienen relevancia cultural y un atrayente incesante, si bien moderado, entre los entusiastas.
Mantener a los entusiastas en suspenso colectivo
Si bien Starbucks anunció el regreso de su menú navideño, el misterio en torno al propio Día de la Copa Roja … [+]
Esta semana, Starbucks se aprovechó del suspenso que rodea al Día de la Copa Roja al retener una data de lanzamiento precisa, provocando a los entusiastas en Instagram con: “Los elfos aún dan los toques finales a nuestra taza roja de edición limitada y va a llegar a una tienda próxima”. pronto.” Aunque Starbucks anunció el regreso de su menú navideño con sabores de temporada como Peppermint Mocha y Caramel Brulée Latte, el misterio en torno al Día de la Copa Roja dejó a los entusiastas encantados.
En última instancia, el Día de la Copa Roja encarna un deseo universal de hallar alegría en los rituales estacionales compartidos. Al convertir una simple taza roja en un icono cultural, Starbucks aprovecha nuestro deseo colectivo de conexión, comodidad y comunidad.