Para recibir alertas gratuitas de noticias de último momento en tiempo real enviadas directamente a su bandeja de entrada, suscríbase a nuestros correos electrónicos de noticias de último momento.
Suscríbete a nuestros correos electrónicos gratuitos con noticias de última hora
Burberry se ha convertido en la última marca de moda que se enfrenta a aguas turbulentas tras una caída en las ventas en medio de una crisis más amplia en el sector de la moda de lujo.
Burberry, una de las marcas de moda globales más destacadas del Reino Unido, ha anunciado que reemplazará a su jefe Jonathan Akeroyd con efecto inmediato después de solo dos años en el cargo.
Será reemplazado como director ejecutivo por el ex jefe de Michael Kors, Joshua Schulman, quien asumirá el cargo a finales de esta semana.
Burberry hizo el anuncio inesperado al advertir que registrará una pérdida operativa en el primer semestre si las ventas minoristas continúan cayendo al ritmo actual, tras haber caído un 21 por ciento en las mismas tiendas en su primer trimestre hasta el 29 de junio.
Dijo que las ganancias del año completo también serán menores a lo esperado y suspendió su dividendo, lo que hizo caer las acciones más del 17 por ciento el lunes.
El exjefe de Gianni Versace, Akeroyd, asumió el cargo más alto de Burberry en abril de 2022 con un llamado “hola de oro” por un valor de alrededor de £ 6 millones y se le encomendó la tarea de devolver las ventas a los niveles previos a la pandemia.
El sector experimentó un auge tras la pandemia, ya que los consumidores recurrieron a las “compras de venganza” para compensar los ahorros forzados durante los confinamientos.
Sin embargo, el mandato de Akeroyd se vio obstaculizado por una serie de salidas de alto nivel y una caída en el sector minorista de lujo en medio de una crisis mundial del costo de vida: el año pasado se produjo una importante desaceleración en las ventas.
Poco después de unirse, su respetada directora financiera y de operaciones, Julie Brown, dijo que se marchaba después de seis años, mientras que su director creativo durante casi cinco años, Riccardo Tisci, también anunció que renunciaba.
El señor Tisci fue reemplazado por el ex director creativo de Bottega Veneta, Daniel Lee, mientras que Kate Ferry se convirtió en directora de operaciones el año pasado.
En las 13 semanas previas al 29 de junio, las ventas en tiendas comparables cayeron un 21 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior. Como resultado, la empresa suspendió su dividendo y ahora está lidiando con alrededor de 200 despidos en todo el mundo.
Las acciones de Burberry se han reducido a más de la mitad en el último año y el lunes cayeron otro 17 por ciento.
La única región del mundo donde Burberry vio un aumento de ventas fue Japón, con un aumento del 6 por ciento. La compañía ha dependido históricamente de su mercado chino, sin embargo, el gasto de los consumidores en China ha sido débil este año debido a los problemas en el mercado inmobiliario y al aumento del desempleo.
Tras sustituir al aclamado magnate de la moda italiana Marco Gobbetti, Akeroyd dejó claro que quería recordar a los clientes el carácter británico de Burberry con un enfoque renovado en la ropa de abrigo y un nuevo logotipo inspirado en la tradición. Su plan surgió en medio de afirmaciones de que la empresa se había alejado mucho de sus raíces.
Sin embargo, el intento de atraer a los mercados de gama alta fracasó y el abandono del estampado de cuadros característico de Burberry fue recibido con críticas. Los precios de los artículos de la marca, como su icónica gabardina, también se dispararon.
La crisis del coste de la vida tampoco ha ayudado a Akeroyd. La casa de moda de lujo se vio afectada por una caída del 12% en las ventas en tiendas en los mercados estadounidenses, donde sigue viendo “una disminución relativamente generalizada” de clientes minoristas.
Las ventas en tiendas en Europa, Medio Oriente y África aumentaron un 4 por ciento durante todo el año, pero cayeron un 3 por ciento en los primeros tres meses de este año, ya que la región se benefició del crecimiento del turismo pero luego luchó con la presión del gasto de los consumidores locales que cayó por debajo de los dos dígitos en el cuarto trimestre.
El nuevo director ejecutivo de Burberry, el señor Schulman, afirmó: “Burberry es una marca de lujo extraordinaria, típicamente británica, que combina a partes iguales herencia e innovación.
“Su propósito original de proteger a las personas del clima es más relevante que nunca.
“Espero trabajar junto a Daniel Lee y los talentosos equipos para impulsar el crecimiento global, deleitar a nuestros clientes y escribir el próximo capítulo de la historia de Burberry”.