Desde el metaverso hasta los mundos de los videojuegos, las empresas de moda están lanzando ropa y accesorios digitales para crear nuevas oportunidades de ventas y lograr que los consumidores interactúen más con sus marcas.
Furgonetaspor ejemplo, está expandiendo su presencia dentro de la plataforma de juegos en línea y el sistema de creación de juegos. RobloxLa marca de calzado y moda lanza una nueva experiencia en el juego, Mundo Vans 2donde los consumidores pueden obtener virtualmente la marca. nuevo El zapato antes de que caiga en el mundo real, según un Publicación de Instagram de la marca a principios de este mes. La noticia sigue informes El año pasado la marca primer skatepark virtual recibió más de 100 millones de visitas el año pasado.
Valentino También ha estado algo activo en el espacio, desde que apareció en el juego vestir para Cruce de animalescomo Marc Jacobs También lo hizo, para crear conjuntos virtuales para MetaLos avatares de realidad virtual (RV) de ‘s, como Balenciaga, Prada y Thom Browne ya lo había hecho antes.
“El comercio ayuda a impulsar la cultura en todo el mundo, y la metaverso “No es diferente”, escribió Meta en un anuncio de 2022 en el que se analiza la entrada de estas marcas de lujo en el espacio. “Por eso, estamos entusiasmados de que los creadores y las marcas estén experimentando con la ropa y las compras digitales a través de este nuevo lienzo”.
Ralph Lauren en 2021 asociado con plataforma metaverso Zepeto sobre sus propias modas digitales.
“La nueva asociación de Ralph Lauren con Zepeto demuestra aún más nuestra creencia de que innovar en mundos virtuales es esencial para atraer a la próxima generación de consumidores”, dijo el entonces director digital de Ralph Lauren. Alicia Delahunt fijado En el momento.
La tendencia hacia los bienes virtuales va más allá de generar ganancias rápidas. Marcas de moda están reconociendo el potencial de generar lealtad a la marca y fomentar relaciones más profundas con los clientes en el espacio digital.
El concepto de “gemelo digital” también está ganando terreno. Las colecciones físicas se están reflejando en el mundo virtual, lo que permite a los clientes comprar versiones digitales de sus prendas favoritas para sus avatares. Esta estrategia no solo amplía la oferta de productos, sino que también fortalece la conexión de la marca a través de puntos de contacto físicos y virtuales. Según Vogue Italiamarcas como Ferragamo, Versace y de nuevo Valentino ha trabajado con Guiónuna empresa que crea dichos artículos.
La introducción de bienes virtuales abre nuevas fuentes de ingresos para las marcas de moda. Al monetizar activos digitales, las empresas pueden acceder a un mercado global de consumidores nativos digitales quien es Dispuestos a invertir en identidades y experiencias virtuales. Este cambio refleja tendencias más amplias en el consumo digital, donde la propiedad y la autenticidad trascienden las fronteras físicas.
Estas integraciones también plantean oportunidades para alentar a los consumidores a comprar productos en el mundo físico. El estudio de PYMNTS Intelligence “Informe How We Will Pay: Cómo los dispositivos conectados permiten la multitarea entre los consumidores que priorizan lo digital” descubrió que el 26% de los propietarios de dispositivos conectados dijeron que estarían interesados en una experiencia en la que, al jugar un videojuego en su dispositivo móvil, pudieran comprar un producto real que se enviaría automáticamente a su casa y se cargaría a su cuenta registrada.
De cara al futuro, la evolución de la moda digital promete reconfigurar las interacciones de los consumidores con las marcas, ofreciendo experiencias personalizadas e interactivas que trasciendan los límites tradicionales del comercio minorista. Sigue avanzando y a medida que evolucionan los comportamientos de los consumidores, aún queda por ver si la intersección de la moda y los espacios virtuales resultará clave para la innovación y el crecimiento o simplemente una novedad de corta duración.
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