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Es el año de la madre, tanto en sentido figurado como literal. Ya se trate de las it-girls más queridas de la Generación Z, Hailey Bieber y Sofia Richie (la primera anunció su embarazo con un Saint Laurent personalizado) mostrando orgullosamente sus barrigas en línea; la noticia del embarazo de Margot Robbie la semana pasada (seguida rápidamente por comunicados de prensa de sus looks de embarazo, de marcas como Bottega Veneta) o “that’s mother” o “mother is mothering” convirtiéndose en el cumplido definitivo de las redes sociales de 2024. Un aspecto de la feminidad que alguna vez fue menospreciado está siendo redefinido por una nueva generación.
Una de las principales formas en que se está redefiniendo la maternidad es a través de la moda, donde la ropa de maternidad aburrida ha sido reemplazada por looks más elegantes y atrevidos que muestran el estilo personal y la barriguita de la usuaria. Es innegable que se trata de una tendencia encabezada por la cantante y directora ejecutiva de Fenty Beauty, Rihanna, quien reescribió el manual del embarazo con una variedad de looks experimentales de alta costura durante su primer embarazo en 2022.
Desde entonces, el estilo durante el embarazo ha evolucionado gracias a la influencia de una serie de futuras mamás famosas, entre ellas la DJ Sita Abellán y las supermodelos Gigi Hadid y Adwoa Aboah. Y con tres de las creadoras de tendencias más influyentes en Internet (Margot Robbie, Sofia Richie y Hailey Bieber, que fueron responsables de impulsar microtendencias definitorias como Barbie-core, riqueza discreta y estética de chica limpia solo en el último año), ahora embarazadas y estrenando nuevos looks de ropa de maternidad, la categoría de moda está evolucionando rápidamente. Especialmente a medida que las consumidoras millennials y de la generación Z maduran y se convierten en madres, lo que representa un nuevo cliente nativo digital que se siente atraído por estas microtendencias y creadores. Las marcas capaces de aprovecharlas están preparadas para ganar a lo grande.
“El término ‘maternal’ se ha disparado en nuestra plataforma en un 210 por ciento en los últimos meses; ‘familia joven’ ha aumentado un 72 por ciento”, dice Shaun Singh, CEO y fundador de la plataforma de análisis de tendencias y sitio de imágenes de archivo Death To Stock (DTS), lo que significa que las marcas y los diseñadores buscan cada vez más imágenes que connoten la maternidad para usar en campañas o en las redes sociales. Sin embargo, enfatiza que no es solo el término lo que ha proliferado, sino la connotación detrás de él.
“Ya han quedado atrás los días en que la maternidad era sinónimo de sacrificio y abandono de las ambiciones personales. En su lugar, está surgiendo una nueva visión de la vida familiar, una que armoniza el estilo personal, el gusto y la aventura con la crianza de los hijos”. Hace referencia a la sensación de las redes sociales convertida en autora Julia Fox (que también es madre soltera de un niño de tres años) como una figura importante en el diálogo sobre temas relacionados con la maternidad moderna. La modelo, autora y presentadora de podcast Emily Ratajkowski también habla abiertamente sobre el equilibrio entre la maternidad y su carrera y su vida social. “Está surgiendo una nueva visión de la vida familiar, una que armoniza el estilo personal, el gusto y la aventura con la crianza de los hijos. No es de extrañar que nuestros influencers favoritos representen la maternidad con un estilo moderno único para sus respectivos gustos”.
Cómo la pancita se convirtió en el accesorio más de moda
En la Gala del Met de este año, la modelo Aboah lució un conjunto de falda roja de H&M que dejaba al descubierto su creciente barriguita. De manera similar, en la Gala del Met de septiembre pasado Moda En el World de Londres, Sienna Miller también optó por un conjunto blanco de dos piezas (esta vez de Schiaparelli) para acentuar su barriguita de embarazada. Más recientemente, Margot Robbie anunció extraoficialmente que estaba embarazada cuando una foto de un paparazzi de la actriz con un top corto blanco de Bottega reveló su incipiente barriguita.